En la actualidad, en la era digital, el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) se hace sentir en diversas industrias y el sector de la publicidad exterior no es una excepción. Worldcom OOH, empresa especializada en estrategia, planificación y trading de medios a nivel mundial en OOH, DOOH y Programmatic presenta los principales beneficios del uso de la Inteligencia Artificial en la industria global de la publicidad exterior, basándose en estudios cuantitativos y cualitativos realizados por MarketsandMarketers e IMARC Group, dos destacadas empresas globales de investigación de mercados.

La Inteligencia Artificial está revolucionando el mundo y el sector de la publicidad exterior no se queda atrás. La IA ofrece una serie de beneficios a las empresas que buscan mejorar su presencia y llegar de manera efectiva a sus audiencias a través de campañas de DOOH y OOH.

La IA en la industria de OOH y DOOH nos permite conectar cinco pilares que son fundamentales: la audiencia, las situaciones de consumo, el mensaje, los medios y los resultados de ventas.

Nuestra herramienta Worldcom Media Services nos permite hacer eso: administrar información de estos cuatro pilares, que son el futuro de la comunicación y del marketing. Hacer esto en tiempo real es lo que nos permite la inteligencia Artificial. Además de ¨aprender¨ de cada modelo, para cada marca, que es lo verdaderamente diferencial y ver los resultados en la línea final de lo que todo publicista quiere: resultados claros y mensurables.

Esto nos permite transformar las ciudades del mundo en enormes ¨Canales de Distribución¨ para miles de millones de consumidores, impulsándolos a canales físicos o digitales.

Según MarketsandMarkets, la tasa de crecimiento anual pronosticada para la publicidad generada por IA es del 29,6% hasta 2026, alcanzando un valor de mercado de 13 mil millones de dólares. Dispositivos móviles y anuncios en aeropuertos, estaciones de tren, marquesinas de autobuses, salas de espera médicas, centros comerciales, tiendas minoristas, cines y principales carreteras serán canales de utilización de las nuevas herramientas basadas en IA relacionadas con la creatividad, entre muchas otras ventajas que contribuyen a la efectividad de las campañas.

Estos cinco aspectos destacados son solo la punta del iceberg en términos de la automatización de procesos y las experiencias personalizadas para nuestros clientes. Los avances en IA e IAG han sido impresionantes y se prevé que sigan mejorando las experiencias de consumo en todos los medios en un futuro que promete un crecimiento significativo para el sector.

La IA fomenta la creatividad en la industria de OOH y DOOH. Según MarketsandMarkets, la tasa de crecimiento anual pronosticada para la publicidad generada por IA es del 29,6% hasta 2026, alcanzando un valor de mercado de 13 mil millones de dólares. Dispositivos móviles y anuncios en aeropuertos, estaciones de tren, marquesinas de autobuses, salas de espera médicas, centros comerciales, tiendas minoristas, cines y principales carreteras serán canales de utilización de las nuevas herramientas basadas en IA relacionadas con la creatividad, entre muchas otras ventajas que contribuyen a la efectividad de las campañas.

Mejora el impacto de las campañas publicitarias y la experiencia del consumidor. Según un estudio de McKinsey, las empresas que invierten en IA generativa para personalizar las comunicaciones según los objetivos están experimentando un aumento del 40% en sus ingresos en comparación con aquellas que no utilizan estas herramientas.

Permite a la industria adaptarse mejor a intereses y preferencias. Al crear campañas publicitarias personalizadas, la posibilidad de recibir información sobre los consumidores potenciales mediante el uso de IA y visualizarla en cualquier tipo de pantalla permite generar contenido adaptado al público objetivo.

Facilita la creación de contenido visual personalizado, especialmente para la Generación Z y los Millennials. La publicidad generada por IA es especialmente bien recibida entre las generaciones más jóvenes. Según un estudio de HubSpot, el 66% de los consumidores de la Generación Z y el 63% de los Millennials están abiertos a la publicidad generada por IA siempre que se les informe que se trata de contenido patrocinado.

El sector textil, de moda y lujo se beneficia principalmente de la IA generativa. La IA generativa es la rama de la inteligencia artificial que se centra en generar contenido original a partir de datos existentes. Esta tecnología utiliza algoritmos avanzados y redes neuronales para aprender de textos e imágenes y luego generar contenido nuevo y único. Según el estudio de McKinsey, la IA generativa podría aumentar los beneficios operativos de sectores como la moda y el lujo en hasta 275 mil millones de dólares en los próximos tres a cinco años.

El uso de la inteligencia artificial en la publicidad exterior y la publicidad exterior digital está abriendo camino hacia una experiencia publicitaria más personalizada y efectiva. La tasa de crecimiento anual pronosticada de la publicidad generada por IA es una prueba de su creciente importancia en la industria. Aprovechar la IA permite la optimización creativa, el mejor impacto de las campañas, una mejor adaptación al público objetivo, contenido visual personalizado y beneficios mejorados para sectores específicos. A medida que el mundo continúa avanzando, es importante encontrar un equilibrio entre la innovación y la protección de los derechos individuales y la privacidad en la publicidad impulsada por IA. El potencial de la IA para revolucionar la publicidad y conectar las marcas con su audiencia es innegable.