Acaba de celebrarse la octava edición del VIII Foro Digital Out Of Home, el mayor evento de publicidad exterior en España, que tuvo lugar en Callao City Lights y contó con la participación destacados profesionales de la industria de la publicidad y el marketing.

Durante una intensa jornada, que funcionó como termómetro para ver el presente y futuro de esta industria en pleno auge, participaron agencias, desarrolladores y anunciantes con el objetivo de conocer y ponerse al día sobre las nuevas tendencias en OOH y DOOH. En este marco, y en el segmento dedicado a Activación y Optimización, Fernando Vizcaíno, Global General Manager de Worldcom OOH, se refirió a la importancia de la innovación en los medios externos como la publicidad DOOH (Digital Out-of-Home) y MOOH (Mobile Out-of-Home) y al modo en que los medios fuera del hogar han cambiado las reglas del juego.

“Las nuevas tecnologías han transformado la forma en que los anunciantes interactúan con su público, ofreciendo herramientas de comunicación poderosas para crear campañas dinámicas, atractivas y eficaces”, puntualizó Vizcaíno.

Y agregó: “El DOOH tiene como diferencial la capacidad de establecer conexiones emocionales con el público, flexibilidad para adaptarse a diversos contextos y regiones, y la posibilidad de interactuar en tiempo real. Esto se traduce en resultados concretos de marketing: aumento en la interacción con el público y mejor posicionamiento de marca. Y, por su parte, el MOOH permite segmentar una zona geográfica en torno a un soporte OOH o punto de interés y en una audiencia específica. A través de la geolocalización y el contenido dinámico hace posible interactuar con el target, respondiendo a su comportamiento e intereses, generando engagement e interacción”.

La era digital presenta desafíos de comunicación cada vez mayores, en un entorno de audiencias hiper fragmentadas constantemente expuestas a mensajes publicitarios. En este contexto, el DOOH y el MOOH emergen como canales de gran efectividad dentro de la competitiva oferta de medios. Según el Estudio de DOOH 2023 de IAB Spain, la inversión en DOOH en España alcanzó los 60,9 millones de euros en 2023, lo que representa un crecimiento del 25% en comparación con 2022. Los principales sectores

que invirtieron en DOOH en 2023 fueron Consumo (36%), Telecomunicaciones (22%), Automoción (16%), Moda (12%) y Servicios Financieros (9%).

A modo de ejemplo, Vizcaíno se refirió a algunos de los casos de éxito de Worldcom OOH. Se refirió a la campaña de Equity Coca-Cola Chile que se llevó a cabo en las 14 ciudades más importantes de Chile, con el objetivo principal de generar awareness y desarrollar un plan de comunicación que permitiera crear un circuito de presencia permanente, para lograr impacto y equity de marca a lo largo del tiempo. En cuanto al OOH, se logró un Reach del 69 %, mientras que la Visibilidad y Cobertura fue del 71%, alcanzando un impresionante total de OTS (Opportunity To See) de 82.221.487. Respecto al MOOH, la campaña tuvo un ROI del 120 por ciento, Impresiones en 70% y consiguió 88,491% de View Through Rate.

Un ejemplo más de cómo combinar medios tradicionales con tecnologías modernas es el caso de ProColombia en Times Square, también desarrollado por Worldcom OOH, que incorporó un código QR en su anuncio. Esto permitió a los transeúntes interactuar y acceder a contenido adicional sobre Colombia. La campaña logró superar los 850 mil Views con un total de 2.357.618 de OTS. La elección de los dos spots de alto flujo de tránsito peatonal y vehicular permitieron alcanzar excelentes resultados, impactando a la audiencia objetiva alcanzando más de 356.000 visualizaciones de la serie.

Además, Vizcaíno destacó el trabajo realizado para Promperú, en el marco de la campaña “Promperú Transformers”, en donde la estrategia de la comunicación se centró en las principales ciudades que acogen millones de viajeros: el icónico Times Square de la ciudad de Nueva York y Los Ángeles de Interlomas en México capital. Los soportes para la campaña Out of Home que se han utilizado en estas populosas y transitadas ciudades, fueron grandes formatos digitales en calle y pantallas en cines premium en todos los mercados, vinculando el estreno de esta megaproducción a los bellos y únicos paisajes que ofrece la variada y magnífica geografía peruana, consiguiendo un total de 42.009.140 OTS.